Kazalo:
Na področju potovanj in turizma DMO pomeni Destination Marketing Organization. Predstavljajo destinacije in pomagajo razvijati dolgoročno potovalno in turistično strategijo.
DMO prihajajo v različnih oblikah in imajo oznake, kot so "turistični odbor", "urad za konvencije in obiskovalce" in "organ za turizem". Običajno so del politične veje ali pododdelka, ki je zadolžen za promocijo določene destinacije in mami ter servisiranje potovanj MICE.
Kaj počnejo
DMO igrajo ključno vlogo pri dolgoročnem razvoju destinacije z oblikovanjem učinkovite strategije potovanja in turizma.
Za obiskovalce DMO služijo kot prehod do cilja. Ponujajo najnovejše informacije o znamenitostih destinacije. To so vse na enem mestu, kjer so fizične prisotnosti, kjer lahko obiskovalci sodelujejo z osebjem, pridobijo zemljevide, brošure, informacije in promocijske knjige in revije, ki jih oblikuje DMO in njegove stranke.
Spletna prisotnost DMO je še posebej pomembna. Statistični podatki kažejo, da potniki v prostem času med aktivnostmi načrtovanja potovanj iščejo številne spletne vire. Spletne strani DMO, ki ohranjajo trenutne koledarje, seznam hotelov, dogodkov in druge praktične informacije o potovanju, so izjemno dragocene za bodoče obiskovalce v prostem času.
Spletne strani, namenjene specifičnim "turističnim rutam" ali "tematskim obiskom", so še posebej učinkovite za privabljanje obiskovalcev, ki jih zanimajo avanture, kulinarika, golf, wellness ali druge posebne vrste potovanj.
Vsak DMO uporablja strategije, ki so skladne z lastnim proračunom in ciljnimi trgi. Praviloma so potovanja MICE v glavnem usmerjena na destinacije z ustrezno infrastrukturo. Prodaja po konvenciji ustvarja največji donos lokalnih davčnih organov, zato so sredstva DMO navadno naklonjena privabljanju tega podjetja.
Vendar morajo DMO oblikovati kampanje, ki so privlačne za vse potnike, ne le za poslovna srečanja. Predstavljajo hotele, znamenitosti, objekte, restavracije in druge storitve, s katerimi so nujno potrebni vsi potniki.
Financiranje
Stranke DMO, tj. Obiskovalec v prostem času, poslovni potnik in načrtovalci srečanj, ne plačajo storitev. To je zato, ker se DMO običajno financirajo z davki na zasedenost hotelov, članarinami, okrožji za izboljšanje in drugimi vladnimi sredstvi.
Člani DMO, kot so hoteli, znamenitosti in zgodovinski okrožji, očitno zelo zanimajo spodbujanje potovanj in turizma. Ne samo, da zagotavlja delovna mesta in prinaša davčne dolgove za izboljšave infrastrukture, temveč tudi povečuje profil destinacije.
Razgibana turistična scena povečuje verjetnost, da se bodo privabljale dodatne restavracije, trgovine, festivali, kulturni in športni dogodki in se udejanjile v destinaciji.
Na pogled
- DMO nadzirajo, ustvarjajo in izvajajo tržne kampanje in promocije, da bi navdihnile potnike, da obiščejo svoj cilj
- DMO zagovarjajo povečanje naložb za izboljšanje izkušnje obiskovalcev.
- DMO oblikujejo kampanje za privabljanje kongresov, srečanj in dogodkov v svoj cilj. Tesno sodelujejo z načrtovalci srečanj, da načrtujejo dogodke, ki prikazujejo destinacijo in njene zanimivosti na najbolj ugoden in privlačen način.
- DMO komunicirajo s preživljanjem prostega časa, počitnicami in potniki MICE, strokovnjaki za sestanke, kongresniki, poslovni potniki, organizatorji potovanj in potovalne agencije s strankami FIT in skupinskimi potovanji.
Ekonomija
Potovanja in turizem so eden od najhitreje rastočih gospodarskih sektorjev na svetu. Ima ključno vlogo pri razvoju nastajajočih destinacij. Po podatkih Svetovnega sveta za potovanja in turizem (WTTC) industrija zaposluje skoraj 100 milijonov ljudi, kar predstavlja približno 3 odstotke svetovne zaposlenosti. Brez dvoma se splača spodbujati potovanja in turizem.
Glede na vodilno industrijsko skupino Destination Marketing Association International (DMAI) vsako 1 $, porabljeno v destinacijskem marketingu, ustvari 38 $ pri porabi obiskovalcev na mednarodnih trgih.
Zato ni presenetljivo, da se letno porabi približno 4 milijarde dolarjev za financiranje in financiranje DMO po vsem svetu.
